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      隨著微信在人們生活中越來越普及，諸多禮品企業也開始將微信的運作引入到企業的市場營銷當中，但是部分禮品企業卻將微信作為一個簡單的群發消息的工具，而沒有好好的將其利用。

      微信信息泛濫成災企業需精推

      群發推送曾經一度是微信公眾平臺最吸引人的功能，甚至可以說，很多機構就是沖著這個功能而做微信營銷的。于是，微信公眾平臺迅速升溫，一時間信息泛濫，以至于微信開發團隊不得不出面引導。

      在微信5.0版本里，公眾賬號被區分為服務號和訂閱號，其中服務號的群發次數降低為每月一次，保留訂閱號每天一次的群發功能，但是將訂閱號進行折疊。總體而言，無論是服務號還是訂閱號都限制了群發推送（折疊大幅降低打開率），這種變化讓很多從事微信營銷的人覺得無所適從。

      群發頻次愈高不代表越有效

      雖然群發確實是一個有效的傳播手段，但如果企業總是將焦點放在群發的數量和頻次上，過分強調群發，就忘掉了內容和服務，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區別，微信公眾賬號的真正價值很容易被湮沒。

      群發只是手段，內容和溝通才是關鍵。就信息推送而言，每天一次相當于報紙，一月一次相當于雜志，報紙和雜志各有特點，不以版面頻次定高下。重點在于，通過提供實用功能，讓用戶主動參與互動，才是微信公眾賬號運營的關鍵。

      所以，暫時忘掉群發推送吧，回到品牌和用戶的關系上，系統思考賬號能夠給用戶提供哪些價值，通過什么吸引人，打動人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強粉絲之間的凝聚力？這些應該是微信營銷的重點。

      當下微信營銷方興未艾，關于微信營銷的各種說法很多，相對于戰術層面的運營技巧，戰略層面的構建和方向選擇更加重要。禮品公司如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。

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