上海志澤印務(wù)有限公司
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| 縱觀國內(nèi)彩報(bào)，不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū)，一是熱衷于色彩的使用，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標(biāo)題、報(bào)頭、正文都五顏六色，色彩運(yùn)用毫無章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是一些都市類報(bào)紙的編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng)，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，導(dǎo)致花了昂貴的印刷費(fèi)，僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照，這也有違當(dāng)初辦彩報(bào)的初衷。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽光的次序”。彩報(bào)的編輯美有它獨(dú)特的特征和表現(xiàn)手法。 一、統(tǒng)一美 版面主色調(diào)的確定 統(tǒng)一與變化，是編輯美中不變的主題，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和死板。一張報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的媒體理念、市場定位及獨(dú)有的神韻，在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。 版面的整體色彩傾向應(yīng)據(jù)版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容而定，確定主色調(diào)，一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占6０％的面積，不然壓不住版面，形成不了“主調(diào)”。在主調(diào)的基礎(chǔ)上，還可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧統(tǒng)一的感受。 以“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”為版式特色的《北京青年報(bào)》，從自身的定位出發(fā)，在色彩使用上形成“大色塊、主色調(diào)、濃墨重彩”的風(fēng)格，每日新聞1-16版以藍(lán)色為主色調(diào)；新聞周刊17-24版以褐色為主色；天天副刊25-32版則以綠色為主色，同時(shí)大量采用彩底白字加色塊，極具特色，讀者只要一看見這些顏色，就知道是什么報(bào)紙什么版面，“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報(bào)》五版，版面的主色調(diào)使用與彩照相同的金褐色，在版頭和空白處使用版面代表色藍(lán)色，圖片說明加金褐色底色，極具視覺沖擊力。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整，《北京青年報(bào)》的這塊版面色彩區(qū)域切割合理，照片色塊大氣而合諧，避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯，或者多設(shè)色塊，導(dǎo)致大小色塊散落分布，主次不明，輕重雜亂。就形狀而言，該版的色彩區(qū)域是規(guī)整的四邊形，色彩平鋪感強(qiáng)。相比之下，一些報(bào)紙的彩版做得像低幼讀物，追求色彩斑斕卻不得要領(lǐng)，用色小氣幼稚，原因就在于色塊切割得不合理。 報(bào)紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來，但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi)，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。同時(shí)，這一基調(diào)還應(yīng)并列入報(bào)社的CI系統(tǒng)，形成視覺形象的統(tǒng)一化，并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設(shè)物等一切可視性物體推廣，從而形成一種統(tǒng)一的可供辨識(shí)的報(bào)社整體色調(diào)視覺系統(tǒng)。 二、多樣美 發(fā)揮對(duì)比組合的功效 目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的，除了藍(lán)（cyan）、紅（magenta）、黃（yellow）三色外，還有黑（black）。這樣的彩色印刷稱為四色印刷，它的標(biāo)志是CMYK（K表示黑）。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色，從而使版面色彩多樣美觀，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。 一個(gè)只用同色系的版面，雖然整體統(tǒng)一，但由于對(duì)人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞，會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比顯得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互補(bǔ)的色調(diào)，并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快，又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對(duì)比來完成，如色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比等，形成畫龍點(diǎn)睛之筆。 2001年4月29日的《東京新聞》，以一個(gè)通版的形式介紹太陽紫外線，主色調(diào)使用陽光的黃色，在此基礎(chǔ)上用藍(lán)色、綠色作為補(bǔ)色，將冷暖色調(diào)合理地交織在一起，藍(lán)天、綠樹、陽光，恰是一幅大自然賞心悅目的風(fēng)景畫；該版的天空畫面是藍(lán)色，人物及文字模塊是黃色，作為冷色的藍(lán)色自然地退在幕后，而黃色則非常搶眼，如陽光一樣撲面而來，使人物、標(biāo)題、文字報(bào)道渾然天成，頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現(xiàn)得更為出色，風(fēng)景畫中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào)，顯出流動(dòng)、遠(yuǎn)景，畫面主體則往往是暖色調(diào)，顯得穩(wěn)定、突出，仿佛就在眼前。 在繪畫學(xué)中，色彩的對(duì)比是通過色彩的“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”效果，來豐富畫面渲染氣氛、表達(dá)感情的。所謂“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發(fā)生變化的現(xiàn)象，如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍(lán)色的背景上帶黃色；黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色；綠色和金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛；黑色或紫色的襯托可以使黃色達(dá)到力量無限大……這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，從生理學(xué)角度看，是因?yàn)槿搜垡暰W(wǎng)膜中的紅、綠、藍(lán)三種感色纖維一旦受到色光的刺激就會(huì)產(chǎn)生疲勞，對(duì)某一色光反應(yīng)強(qiáng)烈，而對(duì)其它新的刺激反應(yīng)遲鈍。彩版的編排設(shè)計(jì)，不僅要考慮到彩色部分和非彩色部分的色反差效果，還要考慮到彩色部分與彩色部分的色對(duì)應(yīng)效果，通過對(duì)比豐富版面。 如《泰晤士報(bào)》去年刊登拉登新聞的版面，一幅拉登頭部的特寫彩照占據(jù)了版面一半的面積，照片中拉登穿著的白帽白衣與他黑色的胡須形成強(qiáng)烈的對(duì)比，令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共鳴，白色與黑色都表達(dá)了對(duì)死亡的恐懼和悲哀；此外，彩照的顏色又與文字的灰白形成對(duì)比，既表達(dá)一個(gè)死亡的恐懼又展現(xiàn)一種不可超越的虛幻；更令人回味的是該版右下角用了象征生命的綠色色塊，與拉登的彩照形成對(duì)比。對(duì)比總是以對(duì)方的存在顯示自身的力量，使版面形成多樣美。 三、簡約美 把握好用色的“度” 彩報(bào)色彩的運(yùn)用必須把握好一個(gè)“度”。彩版編排的優(yōu)勢是顏色豐富，但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩，以為顏色多才是豐富，紅黃藍(lán)紫無所不用，結(jié)果反而沒了顏色重心。繪畫學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩搭配一般不應(yīng)超過三種顏色，在版面的用色上也是如此。 掌握好色彩運(yùn)用的“度”即強(qiáng)調(diào)用色不多，用色恰當(dāng)。在新聞版的處理中，可以對(duì)重要稿件和重要版面區(qū)域，以彩色突出強(qiáng)勢。同時(shí)，淡化其周圍的色彩氛圍，相鄰稿件或不重要版區(qū)不做彩色處理，形成中心稿件與其它稿件的色彩反差，不至于全版都淹沒在色彩海洋里。正如《泰晤士報(bào)》刊登拉登照片的版面，以彩照為突出處理的強(qiáng)勢，周圍文字稿件不加色，以文字的黑白空間與“照片色彩塊 |
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