上海志澤印務(wù)有限公司
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時至今日，數(shù)碼印刷不僅在短版彩色印刷領(lǐng)域扮演著重要的角色，它的另一個非常重要的特征就是能實現(xiàn)個性化印刷。個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。目前，個性化印刷是國外按需印刷領(lǐng)域增長最快的，一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對目標客戶開發(fā)市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強調(diào)自己的個性，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應(yīng)用。
迄今為止，伴隨著數(shù)碼印刷的高增長(美國數(shù)碼零售額年增長率為18%，歐洲22%，世界其他地區(qū)平均8%)，國外的個性化印刷的應(yīng)用范圍已極為廣泛。少則只印一份，多則幾十、幾百份，產(chǎn)品有年度報告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌……種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽。
雖然國內(nèi)數(shù)碼印刷年增長率目前只有5%，但在個性化印刷產(chǎn)品方面，賀卡消費逐漸升溫。2008年末，有關(guān)郵政單位做過一項賀卡消費調(diào)查，64%的受訪者表示“將發(fā)送紙賀卡”，32%的受訪者表示“將在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送電子賀卡”;在被問到“收到哪種賀卡會感到高興”時，回答賀年片的占75%，回答電子賀卡的只占了3%。這反映了人們對傳統(tǒng)文化的追溯與回歸，也反映出人們對情感溝通的傳統(tǒng)回歸。
中華民族自宋代就有使用賀卡習(xí)俗，至今仍盛行不衰。一張精美、輕盈、無聲、親筆書寫的賀卡，既傳承了中國民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛情精彩無價的體現(xiàn)，它是人生命和生活中特殊的紀念，它是人與人、人與社會溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價值和極其豐富的文化功能。
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